中国户外运动市场崛起：“时尚单品”冲锋衣背后的千亿“风口”

随着疫情后的2023年，户外活动的热度持续升温，越野跑、骑行、徒步等运动成为大众的新宠。这一趋势不仅带动了相关产业的发展，更使得过去与专业户外场景紧密相连的冲锋衣等装备一跃成为市场的新宠。在政策支持和市场需求的双重推动下，“户外”已经成为体育产业中最炙手可热的领域。

然而，这一领域的繁荣也带来了激烈的竞争。随着越来越多的品牌涌入这一市场，如何在众多的竞争者中脱颖而出，成为每一个运动品牌都必须深思的问题。

随着国际一线户外品牌北面的亚太区业绩持续高涨，其中大部分增长由中国市场贡献，中国户外运动市场正迎来前所未有的繁荣。本土品牌探路者和凯乐石亦感受到了这股消费热潮，热门产品供不应求。这一转变不仅反映了社会潮流和大众生活方式的变化，更揭示了户外运动在中国市场的巨大潜力。

回顾十多年前的户外运动热潮，那时的主要消费者群体是硬核山友，年龄相对成熟，消费和话题局限于一个“小圈子”。如今，20多岁的年轻人成为消费主力，他们的需求也从单一的功能性拓展为多元的自我表达。这种变化体现了年轻一代对于户外运动的热情与追求，也推动了市场的快速扩张。

值得注意的是，2019年我国人均GDP超过1万美元这一标志性事件与户外运动热潮的兴起有着密切的关联。据统计，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超过4亿人次，参与率接近30％，尽管与欧美发达国家超过50％的参与率相比仍有差距，但这也意味着中国户外运动市场仍有巨大的成长空间。

这一巨大的商机自然吸引了众多资本的涌入。除了安踏早早收购专业户外品牌始祖鸟和萨洛蒙进行前瞻性布局外，去年众多品牌也纷纷涌入户外市场。然而，目前中国市场上的高端户外装备几乎全部来自海外品牌，本土品牌探路者和凯乐石虽然在中高端市场占有一席之地，但在品牌溢价方面仍与国际大牌存在差距。

“单从产品质量看，国内户外品牌与国际大牌不相上下，甚至有些技术指标我们是领先的。我们缺的是品牌积淀和市场开拓经验。”探路者集团户外副总裁韩晔表示。因此，对于本土品牌来说，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅需要提升产品质量和技术水平，更需要加强品牌建设和市场拓展。

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