背背佳90天卖了一个亿 成年人的“美丽刑具”

近日，背背佳这一知名品牌矫姿带，正式宣布白鹿作为其全新品牌代言人。其实，从大约半年前开始，背背佳在各大热门社交平台上的广告投放量就已显著提升。这一从电视购物黄金时代崭露头角的品牌，如今选择以直播的形式重新回归大众视线。

根据蝉妈妈平台的数据，背背佳拥有三个官方账号，且在近一周内，这三个账号的直播频率分别达到了8场、9场和8场，其中大部分的直播时长都超过了四个小时。值得注意的是，5月8日的数据揭示，背背佳的某款产品在医疗保健品类直播商品榜上荣登榜首，且近90天内的累计销售额更是突破了惊人的1亿元大关。

背背佳的市场策略也发生了一些变化，其目标受众逐渐从青少年转向了成年人。市场观察家对此评论道，背背佳其实一直锁定的是90后这一代人。只不过，随着他们的成长和变化，背背佳的宣传策略也相应地进行了调整，从原先的针对家长进行“洗脑”式宣传，转变为直接向这一代人进行产品推广。曾经那些极力抵触在写作业时穿上背背佳的小学生们，如今为了改善自己的体态，竟然开始主动选择这个被戏称为“美丽刑具”的产品。

对于在2000年前出生的消费者来说，背背佳这一品牌并不陌生。这个创立于1997年的品牌，凭借诸如“挺拔身姿，快乐背背佳”这样的电视广告和当红明星的代言，在2000年前后的几年里迅速提升了品牌的知名度。

背背佳在1998年就获得了外观设计专利并正式投入生产，而且在短时间内就占据了国内80%的市场份额。有报道称，背背佳当年的定价大约在300元左右，曾经创下过年销售额4.5亿元的辉煌业绩。然而，在2006年，背背佳也曾陷入一场舆论风波，涉嫌虚假宣传、误导消费者，其产品功效甚至受到了专家的质疑。不少网友也表示，购买背背佳就像是交了一笔智商税。

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